Développer son

activité avec le référencement naturel

C1. Cadrer le projet de référencement naturel 

• Définir sa stratégie de référencement
• Situer le rôle du référencement naturel dans la stratégie globale de communication.
• Clarifier la cible, les objectifs marketing et les objectifs opérationnels du projet.
• Identifier les ressources à mobiliser : outils, données disponibles, compétences internes, prestataires ou partenaires éventuels.
• Estimer les moyens nécessaires et le budget cohérent avec les priorités de visibilité
• Intégrer le référencement à sa stratégie globale de communication
• Formaliser un cadrage réaliste du projet de référencement naturel
• Cas pratique : construire la fiche de cadrage du projet SEO support de la certification.

C2. Réaliser un audit des intentions de recherches de sa cible

• Relier les objectifs de l'entreprise aux besoins d'information, de comparaison ou d'action de la cible.
• Outils et méthodes de travail pour établir un audit d'intentions de recherches.
• Identifier les requêtes et intentions de recherche pertinentes à partir du projet, de l'offre et des usages observables.
• Classer les intentions selon leur rôle dans le parcours utilisateur et leur intérêt pour le développement de l'activité.
• Analyser les résultats de recherche afin de repérer les formats, angles et contenus attendus.
• Prioriser les intentions à travailler en fonction des objectifs, des ressources et du potentiel de visibilité.
• Cas pratique : produire une synthèse d'audit des intentions de recherche et des axes d'optimisation associés.

C3. Optimiser les différents contenus web de son site 

• Optimiser les balises titles, metas, titres internes, URL et contenus textuels en cohérence avec les intentions ciblées.
• Adapter les images, vidéos et fichiers intégrés : nommage, poids, description, alternatives textuelles et utilité pour l'utilisateur.
• Structurer le maillage interne, la navigation et les liens contextuels pour faciliter l'exploration du site.
• Appliquer les principes de rédaction SEO sans dégrader la lisibilité, l'utilité du contenu ni la confiance de l'utilisateur.
• Repérer les configurations essentielles d'un CMS courant pour l'indexation, les pages importantes et les contenus à exclure.
• Prendre en compte l'expérience mobile, le temps de chargement et les signaux utiles à l'indexation.
• Intégrer les mesures d'accessibilité numérique : hiérarchie de titres, textes alternatifs, lisibilité, navigation et compréhension des contenus.
• Limiter l'impact environnemental des contenus par des formats adaptés, des médias maîtrisés et une architecture sobre.
• Renforcer la sécurité numérique liée aux contenus et au site : mises à jour, droits d'accès, liens, formulaires et ressources intégrées.
• Cas pratique : optimiser un ensemble de pages ou de contenus du site support.

C4. Élaborer une stratégie éditoriale orientée référencement 

• Définir une charte éditoriale alignée avec les objectifs de l'entreprise, la cible et les intentions de recherche prioritaires.
• Construire un calendrier de publication réaliste, hiérarchisé et compatible avec les ressources disponibles.
• Rédiger des briefs de contenus intégrant l'objectif de la page, les intentions visées, l'angle éditorial et les éléments sémantiques utiles.
• Organiser la cohérence sémantique entre pages principales, contenus de soutien et parcours utilisateur.
• Prévoir des contenus accessibles : structure claire, langage compréhensible, alternatives aux médias et prise en compte des besoins spécifiques.
• Limiter l'impact environnemental de la production éditoriale : mutualisation des contenus, formats durables, mises à jour raisonnées et suppression des contenus obsolètes.
• Cas pratique : élaborer la charte éditoriale et le calendrier de publication du projet support.

C5. Mettre en place une stratégie de netlinking

• Comprendre le rôle de la popularité, de l'autorité et de la qualité des liens entrants dans la performance de référencement.
• Identifier des sites, organisations ou partenaires potentiels présentant un intérêt commun avec l'activité.
• Analyser les indicateurs utiles pour qualifier la pertinence d'une opportunité de lien.
• Définir une approche de partenariat cohérente, responsable et adaptée aux ressources de l'entreprise.
• Organiser le suivi des prises de contact, liens obtenus et effets observés.
• Cas pratique : constituer une première liste d'opportunités de netlinking argumentée.

C6. Auditer les résultats de sa stratégie de référencement naturel

• Sélectionner les indicateurs utiles au suivi du référencement naturel : visibilité, indexation, trafic, comportement, conversions ou objectifs associés.
• Utiliser des outils de contrôle de la performance de type Analytics, Search Console, PageSpeed ou équivalents.
• Repérer les écarts entre les objectifs, les actions menées et les résultats observés.
• Identifier les points bloquants et formuler des pistes d'amélioration priorisées.
• Construire un tableau de bord lisible pour suivre l'évolution des actions et faciliter la prise de décision.
• Cas pratique : réaliser une synthèse d'audit des résultats et préparer les recommandations à présenter à l'oral.

Mention de certification

Cette formation prépare à la certification “Développer son activité avec le référencement naturel” enregistrée à France Compétences le 28/01/26 sous le numéro RS7511 par l'organisme certificateur Webmarketing & co'm. A l'issue de la formation, le stagiaire s'engage à passer l'examen de certification.

Modalités d'évaluation : mise en situation réelle portant sur le référencement naturel d'un site internet avec remise de rapport et soutenance orale. Le candidat a 15 jours de préparation avant la remise de ses écrits. L'écrit est ensuite suivi d'une présentation orale de 20 minutes devant un jury.