Marketing Digital

01 - COMPRENDRE LES BASES DE LA CULTURE DIGITALE

• – Définition, enjeux, évolutions du marketing digital
• – Le parcours client et les points de contact digitaux
• – Quiz : parcours digital d'un client type et identification des canaux adaptés à chaque étape.

02 - TRAVAILLER LES FONDATIONS DE SA STRATÉGIE DIGITALE

• – Définir des objectifs SMART pour ses actions digitales : notoriété, trafic, leads, ventes
• – Identifier sa cible (persona) : qui est-elle, où est-elle, que cherche-t-elle, à quoi est-elle sensible ?
• – Choisir les bons leviers digitaux en fonction de l'objectif et de la cible (SEO, SEA, réseaux, emailing, etc.)
• – L'importance de la cohérence : identité visuelle, ton, message, fréquence
• – Exercice : Fondations de la stratégie digitale - Chaque stagiaire construit le cadre de sa stratégie digitale en définissant ses objectifs, ses cibles, ses messages et ses canaux.

03 - ABORDER LES FONDAMENTAUX DU SEO

• – Les bases du SEO : comment fonctionne Google ?
• – Mots-clés, balises titres, structure de page, taux de rebond : les indispensables pour un contenu optimisé pour le référencement naturel
• – Exercice : Optimisation d'une page web pour le référencement naturel (SEO) - Les stagiaires optimisent une page web fictive ou existante en retravaillant les titres, mots-clés, structure et balises selon les bonnes pratiques SEO.

04 - CRÉER UNE NEWSLETTER

• – Email marketing : comment créer une newsletter efficace ?
• – Exercice : Newsletter efficace - Chaque stagiaire conçoit la trame d'une newsletter professionnelle en définissant l'objet, le contenu, le visuel et le call-to-action adaptés à sa cible.

05 - COMPRENDRE LE SEA

• – SEO vs SEA : bases de Google Ads
• – Choisir ses mots-clés et son budget (notions d'enchères, CPC, quality score)
• – Exercice : Mini-campagne Google Ads - En groupe, les stagiaires rédigent une annonce Google Ads et choisissent des mots-clés et un budget adaptés à un cas fictif.

06 - BOOSTER SA VISIBILITÉ SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX

• – Panorama des plateformes : Facebook, Instagram, LinkedIn, Tik Tok
• – Fonctionnement des algorithmes
• – Formats de publications et bonnes pratiques pour chaque plateforme
• – Portée organique vs publicités sur les réseaux sociaux
• – IA : une aide pour les réseaux sociaux + sensibilisation éthique de l'IA
• – Quiz : Les stagiaires associent un objectif de communication avec le bon réseau social et le format de publication le plus pertinent.

07 - MESURER LES PERFORMANCES DE SON SITE AVEC GOOGLE ANALYTICS

• – Découverte de Google Analytics : tableau de bord, menus, rapports, KPIs essentiels
• – Comprendre d'où vient le trafic : sources, canaux, comportement
• – Ajuster sa stratégie à partir des données collectées
• – Exercice : Lecture de tableau de bord Google Analytics - À partir de données simulées, les stagiaires analysent les sources de trafic et proposent des actions correctives.

08 - AFFINER SA STRATÉGIE DIGITALE

• – Compléter la stratégie digitale préalablement établie avec les outils digitaux adéquats
• – Exercice : Plan d'action personnalisé - Chaque participant complète sa stratégie digitale initiale avec des leviers pertinents et formalise un plan d'action à 30 jours.